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"La pubblicità ci dice la stessa cosa che ci diceva 10, 20, 30 anni fa. Ed è che la cosa più importante di una donna è come appare. La pubblicità ci circonda di immagini di donne dalla bellezza ideale. Così impariamo quanto sia importante per una donna essere bella e anche esattamente cosa ci vuole per esserlo. Le donne imparano fin da ragazzine che è necessario spendere molto tempo, energie e soprattutto soldi per cercare di raggiungere questo ideale di bellezza per poi sentirsi inadeguate e in colpa quando si fallisce. E il fallimento è inevitabile, perché l'ideale è basato su un assoluta perfezione. Le donne nella pubblicità non hanno una ruga, certamente nessuna cicatrice e nemmeno dei piccoli segni: in effetti la donna nella pubblicità non ha nemmeno i pori.
L'immagine della donna nella pubblicità viene liberamente smembrata, solo parti del suo corpo vengono usate per vendere prodotti, questo processo di disumanizzazione completa il processo di  depersonalizzazione della donna come essere umano. Non solo la donna è una cosa ma soltanto su una parte di quella cosa ci si focalizza."
[Cit. Jean Kilbourne]

Jean Kilbourne è conosciuta nel mondo per i suoi studi critici sull’immagine femminile nella pubblicità e sull’alcol. Alla fine del 1960 cominciò il suo impegno indagando sul rapporto tra pubblicità e diversi problemi di salute pubblica, compresa la violenza contro le donne, disturbi alimentari, la dipendenza e ha lanciato un movimento per prevenire questi problemi. 

I suoi film, conferenze e apparizioni televisive sono state viste da milioni di persone in tutto il mondo. E’ l’autrice di vari film come: Killing Us Softly: Advertising, Image of Women e autrice del libro vincitore di un premio Can’t Buy My Love: Come cambia la pubblicità il nostro modo di pensare e di sentire e So Sexy So Soon: (contro la sessualizzazione delle bambine).

comunicazionedigenere.wordpress.com

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